کتاب مدیریت جامع برند (مکاتب، ارزش گذاری و توسعه برند ملی)

برند از بحث های رایج و جذاب روز است که در هر جا پیرامون آن سخنی گفته می شود. شرکت ها مبالغ بسیاری را برای برنامه ریزی و اجرا در این زمینه صرف می کنند. هر روزه، نتایج تحقیقات جدید منتشر می شود و ماحصل تلاش های متعدد برای یافتن معجونی سحرآمیز جهت مدیریت برند، توسعه چارچوب ها و مدل های نوین است. به طور خاص، از اواسط دهه ۱۹۸۰ پژوهشگران و فعالان بازار به کاوش پیرامون گستره، عمق و پتانسیل های برند پرداخته اند. مفاهیم متعدد و متنوعی در کنار ایده ها و چارچوب های نظری ظهور و بروز یافتند و در نتیجه طیف وسیعی از دیدگاه ها درباره این که امروزه برند چگونه باید مفهوم سازی و مدیریت شود، پدید آمده است. از این رو، دستیابی به برداشتی فراگیر در موضوع مدیریت برند مسئله پیچیده ای تلقی می شود.

این کتاب از ۱۳ فصل تشکیل شده است: فصول ۱ تا ۹، مکاتب و رویکردهای مدیریت برند؛ فصل ۱۰ ارزش گذاری برند؛ فصل ۱۱ برندگذاری ملی؛ فصل ۱۲ تداعی برند ملی: شاخص ها و مدل های سنجش و فصل ۱۳ توسعه برند بین المللی.

• مدیریت برند: پژوهش، تئوری و عمل ~تیلده هدینگ، شارلوت اف. کنادتز
• مدیریت برند با رویکرد برنامه ریزی ~احمد روستا، سیدحمید خدادادحسینی، وهاب خلیلی شجاعی
• مدیریت برند (پژوهش، نظریه و عمل) ~تیلده هدینگ، شارلوت اف نوتزن، مانجن یره، حمید سعیدی (مترجم)، شهرزاد چیت ساز (مترجم)
• هفت رویکرد به مدیریت برند: پژوهش، نظریه و کاربرد ~تیلده هدینگ، شارلوت کنوتزن
• برندها و برندسازی ~ریتا کلیفتون، جان سیمونز، راحله فاضلی (مترجم)، مرتضی مرادی (ویراستار)
• موارد بیشتر (86)

• کسب و کار بین الملل: رویکردی جامع و کاربردی ~مهران رضوانی
• طراحی و تدوین طرح کسب و کار (رویکردی کاربردی) ~مهران رضوانی، ولی سلمانی، زهرا بدلی (ویراستار)
• مزیت: درباره ی سلامت سازمانی ~پاتریک لنچیونی، مهران رضوانی (مترجم)، سعید زرگریان (مترجم)، فاطمه علی پورتنگسیری (ویراستار)

• مدیریت برند با رویکرد برنامه ریزی ~احمد روستا، سیدحمید خدادادحسینی، وهاب خلیلی شجاعی