سبد خرید شما خالی است.
نام تجاری معتبر تاثیر بسزایی در موفقیت فروش یک محصول دارد. برندهای برتر به طور ناخودآگاه، مفهوم کیفیت برتر محصول را برای مشتری، تداعی می کنند. بنابراین باید اذعان کرد که نام تجاری همچون سرمایه، فناوری و مواد اولیه، نقش پر رنگی در ایجاد ارزش افزوده برای یک سازمان دارد. پرفسور تیم کالکینز در کتاب استراتژی دفاعی برند تلاش کرده تا استراتژی نام تجاری را با تشخیص مطلوبیت های مشتری و انتخاب هوشمندانه، ایجاد هویت متمایز برای محصول را مطالعه کند و به بررسی موفقیتی که از این مسیر نصیب سازمان ها می شود، بپردازد. توجه به این نکته ضروری به نظر می رسد که نگهداری از برند و اعتبار آن، در دنیای امروزی که رقابت روزافزون شده، اهمیت ویژه ای یافته است؛ بنابراین با مطالعه کتاب پیش رو می آموزید که چگونه با استراتژی صحیح، از برند خود دفاع کنید.