کتاب استراتژی دفاعی برند

نام تجاری معتبر تاثیر بسزایی در موفقیت فروش یک محصول دارد. برندهای برتر به طور ناخودآگاه، مفهوم کیفیت برتر محصول را برای مشتری، تداعی می کنند. بنابراین باید اذعان کرد که نام تجاری همچون سرمایه، فناوری و مواد اولیه، نقش پر رنگی در ایجاد ارزش افزوده برای یک سازمان دارد. پرفسور تیم کالکینز در کتاب استراتژی دفاعی برند تلاش کرده تا استراتژی نام تجاری را با تشخیص مطلوبیت های مشتری و انتخاب هوشمندانه، ایجاد هویت متمایز برای محصول را مطالعه کند و به بررسی موفقیتی که از این مسیر نصیب سازمان ها می شود، بپردازد. توجه به این نکته ضروری به نظر می رسد که نگهداری از برند و اعتبار آن، در دنیای امروزی که رقابت روزافزون شده، اهمیت ویژه ای یافته است؛ بنابراین با مطالعه کتاب پیش رو می آموزید که چگونه با استراتژی صحیح، از برند خود دفاع کنید.

• از خوب به عالی: چرا برخی از شرکت ها جهش می کنند ... و برخی دیگر خیر ~جیم کالینز، ناهید سپهرپور (مترجم)، نصرت الله حلمی (ویراستار)
• برنامه ریزی و اجرای استراتژی : 24 گام برای پیاده سازی موفق استراتژی هر شرکت ~والاس استتینیوس، در رایلی وود، جاکولاین ال دویله، جان ال دویله، غزاله کاظمی نژاد (مترجم)
• خلق مدل کسب و کار ~الگزاندر اوستروالدر، ایو پیگنیور، غلامرضا توکلی (مترجم)، بابک وطن دوست (مترجم)، حسام الدین ساروقی (مترجم)، بهامین توفیقی (مترجم)
• مدیریت بازاریابی ~فیلیپ کاتلر، کوین لین کلر، مهدی امیرجعفری (مترجم)
• تفکر استراتژیک و مدیریت تحول: دیدگاه های بین المللی درباره پویایی سازمانی ~رالف.دی استیسی، مهزیار کاظمی موحد (مترجم)، مصطفی جعفری (مترجم)
• موارد بیشتر (1222)

• تحقیقات بازاریابی ~نارش کی مالهوترا، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، بهار تیمورپور (مترجم)، آرش رادی (ویراستار)
• رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن، و بودن ~مایکل آر. سالومون، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، محسن جاویدموید (ویراستار)، احمد آخوندی (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)
• مدیریت استراتژیک بازاریابی ~الگزاندر چرنو، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، نیما شجاعی (مترجم)، سولماز دمندانی (ویراستار)، فیلیپ کاتلر(مقدمه)
• بازاریابی عصبی کنکاش در مغز مصرف کننده (بازاریابی عصب پایه) ~لئون زوراویکی، کامبیز حیدرزاده (مترجم)
• اصول و مبانی مدیریت بازاریابی ~کوین لین کلر، فیلیپ کاتلر، محمدعلی عبدالوند (مترجم)، کامبیز حیدرزاده (مترجم)