این کتاب برای برند سازی شرکت های کوچک و متوسطی نوشته شده است که بودجه بازاریابی دارند، ولی بودجه کلانی نیست. در واقع کتاب حاضر درباره چگونگی ارتقای برند شرکت ها (اعم از نوپا و کوچک تا اصیل و بزرگ) و نحوه ماندگار آن هاست. این کتاب طی چهار بخش 12 اصل برند ماندگار را بیان می کند و در نیم اصل به نتیجه گیری می پردازد. هر اصل خواننده را راهنمایی می کند تا کسب وکار خود را نشان دهد، مشتری جذب کرده و فروش ایجاد کند. بخش اول روی جایگاه کسب وکار تمرکز می کند. اینکه در کدام حوزه باید نقش آفرینی کرد، چگونه می توان برنده شد و چگونه می توان کار را توصیف کرد. بخش دوم روی متمایز شدن متمرکز می شود. بخش سوم درباره اصول فروش، ایجاد تقاضا برای محصول و خدمات به گونه ای که شرکت اولین انتخاب مشتریان باشد، بحث می کند. در نهایت آخرین بخش کتاب به درون کسب وکار نگاه می اندازد و به خواننده یاد می دهد چگونه برند سازی همه جانبه داشته باشد.