کتاب سلاطین نام های تجاری

نام های تجاری بزرگ برای موفقیت خود چه اسراری دارند که بدون توجه به مرزها، سنت ها و فرهنگ ها این چنین ماندگار هستند؟ موفقیت هر نام تجاری مساوی است با موفقیت خود تجارت. این معادله به ظاهر ساده می آید، اما این که چرا یک نام تجاری نسبت به سایر نام های دیگر مشابه میتواند موفق باشد، شاید مانند یک راز باشد. در این کتاب به چگونگی رمز و راز ساخت ۱۰۰ نام تجاری برتر مانند آدیداس، سونی، ژیلت، مایکروسافت، گوگل و ... پرداخته شده است. نام های تجاری ای که به بهترین شکل نه تنها ماهیت گسترده ی برندینگ، بلکه موفقیت آن را نیز به نمایش گذاشته اند. موفقیت نام های تجاری در این کتاب تنها به این دلیل نیست که با یک سری قوانین کوچک که درباره ی نامهای تجاری صدق می کند، همخوانی دارد؛ بلکه موفقیت آنها به این دلیل است که راه شخصی و منحصربه فرد خودشان را با اعتماد به نفس میپیمایند. آدیداس: نام تجاری کارایی، سونی: نام تجاری پیشگام، مرسدس بنز: نام تجاری پر پرستیژ و ... از این گذشته، نام های تجاری ای که بیش از یک قرن پایدار مانده اند، حتماً چیزی برای آموزش به ما دارند.

• اصول برندسازی با رویکرد ارتباطات یکپارچه بازاریابی ~امیر اخلاصی
• برندسازی مشارکتی، با نگرشی بر خوشه های کسب و کار ~نفیسه سعیدی (ویراستار)، غلامرضا سلیمانی (ویراستار)
• زیرو رو شدن برند: چرا امروز مشتری ها شرکت ها را می گردانند و چه طور می توان از این موضوع بهره برد ~مارتی نیومیر، مریم صابری (مترجم)، سینا دادخواه (مترجم)، فاطمه وزیری (ویراستار)
• لغزش برند: فاصله ی بین پیش بینی و واقعیت برند، لغزش بین استراتژی کسب و کار و تجربه ی مشتری ~مارتی نیومایر، احمد روستا (مترجم)، کبری سبزعلی یمقانی (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)
• شکست های نام های تجاری: حقایقی در خصوص 100 خطای فاحش و تاریخی در ساخت برند ~مت هیگ، فاطمه اللهیاری (مترجم)، احمد روستا (مترجم)، حسین رسولی (ویراستار)، سیدامیرمهدی اصغری (ویراستار)
• موارد بیشتر (43)

• چگونه زمان را متوقف کنیم ~مت هیگ
• دلایلی برای زنده ماندن ~مت هیگ، گیتا گرکانی (مترجم)
• یادداشت هایی درباره ی سیاره ای ناآرام ~مت هیگ، گیتا گرکانی (مترجم)
• تسلانامه ای برای زندگی ~مت هیگ، شیرین ملک فاضلی (مترجم)، یانار بینش پور (ویراستار)
• راهنمای عملی متوقف کردن زمان ~مت هیگ، شیرین ملک فاضلی (مترجم)، بابک آتشین جان (ویراستار)