کتاب تحقیقات بازاریابی با رویکرد کاربردی

مدیران برای تصمیم گیری به چه اطلاعاتی نیاز دارند و از کجا باید این اطلاعات را به دست آورند؟ یکی از اطلاعاتی که مدیران به شدت به آن نیاز دارند، اطلاعات از محیط بازاریابی است. محیط بازاریابی به دو قسمت تقسیم می‌شود: محیط کلان و محیط خرد.

محیط کلان، محیط ملی بازار هدف است؛ به عبارتی بازار هدف هر کشوری را محیط کلان می‌گویند و مدیر باید با عوامل سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و فناوری آن محیط آشنا باشد و از آن عوامل اطلاعات داشته باشد؛ چرا که دوران کار کردن شرکت‌ها در بازارهای انحصاری به سر آمده است و دیگر مردم هر محصولی را که شرکت‌ها تولید کنند نمی‌خرند؛ در نتیجه مدیران باید شناخت دقیقی از این عوامل در محیط کلان به دست آورند و از تحولات سیاسی اجتماعی آگاه باشند، از مذهب و اعتقادات و فرهنگ مردم جامعه شناخت داشته باشند، سلیقه‌ها و علاقه‌های مردم را بشناسند، میزان درآمد مردم را بررسی کنند، با فناوری‌های موجود در جامعه آشنا باشند. همه‌ی این موارد در محیط کلان دسته‌بندی می‌شوند. محیط خرد محیط نزدیک بازاریابی در برگیرنده‌ی عواملی هستند که به طور مستقیم و بدون واسطه روی شرکت تاثیر می‌گذارد، مانند اطلاعات از رقبا، اطلاعات از واسطه ها، اطلاعات از تامین کنندگان، اطلاعات از کارکنان شرکت و خانواده هایشان، اطلاعات از مردم و اطلاعات از تصمیمات دولت که مستقیما بر روی شرکت اثر گذارند.

در کنار همه‌ی این موارد، رقبا و مشتریان از اهمیت بسیار بالایی برخوردار هستند.

• تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده ~راسل دبلیو بلک، ایلین فیشر
• تحقیقات بازاریابی با رویکرد کاربردی ~امین اسداللهی (مترجم)، پرویز درگی(مقدمه)
• اصول جامع تحقیقات بازاریابی ~پل ان. هیگ، امین اسداللهی (مترجم)
• تحقیقات بازار (یک راهنمای عملی) ~پل ان. هیگ، نایک هیگ
• تحقیقات بازاریابی ~آلوین سی برنز، رونالد اف بوش، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، مجید میرویسی (مترجم)
• موارد بیشتر (52)

• قلاب شده: چگونه محصولاتی بر مبنای عادت مشتریان بسازیم؟ ~نیر ایال، رایان هوور، مریم عبدلی (مترجم)، امین اسداللهی (مترجم)، ابراهیم صفارکاخکی (ویراستار)
• هوش فروش: چگونه فروشندگان برتر، از هوش فروش خود به عنوان اهرمی در جذب مشتریان استفاده می کنند ~جب بلانت، امین اسداللهی (مترجم)، محمدرضا اردهالی (مترجم)، ابراهیم صفارکاخکی (ویراستار)
• اصول جامع تحقیقات بازاریابی ~پل ان. هیگ، امین اسداللهی (مترجم)
• نقشه راه بازاریابی: روشها، معیارها و ابزارها ~جری رکلی، امین اسداللهی (مترجم)، مهدی خیرآبادی (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)
• اصول جامع برنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC Plan) به همراه نرم افزار آموزشی IMC PlanPro ~دونالد باک، کنث کلاو، عادله شیرکوند (مترجم)، امین اسداللهی (مترجم)

• رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن، و بودن ~مایکل آر. سالومون، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، محسن جاویدموید (ویراستار)، احمد آخوندی (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)
• بازاریابی و فروش تلفنی با نگرش بازار ایران ~پرویز درگی، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)
• استراتژی لوکس گرایی: قاعده شکنی در بازاریابی به منظور دستیابی به برند لوکس ~ژان نوئل کاپفرر، وینسنت بستین، پرویز درگی (مترجم)، امیرحسین سرفرازیان (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)
• مدیریت استراتژیک بازاریابی ~الگزاندر چرنو، الهام فریدچهر (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)، فیلیپ کاتلر(مقدمه)
• بازاریابی یورشی: از قدرت استراتژی تهاجمی، برای نیل به اهدافتان استفاده کنید ~دیوید موری، اسکات میلر، علیرضا سالمی نجف آبادی (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاوید موید (ویراستار)، پرویز درگی (مقدمه)