کتاب تحقیقات بازار (یک راهنمای عملی)

یکی از طبقه بندی های مهم اطلاعاتی در تحقیقات بازار (صرف نظر از نوع بازار)، طبقه بندی میان تحقیقات کمی و کیفی است. تحقیقات کمی به سنجش یک بازار مربوط شده و می توانند شامل محاسبه اندازه بازار، اندازه بخش های بازار، سهام برند، میزان خرید، سطوح توزیع و ... باشد. این قبیل داده های کمی، مستلزم سطوحی از دقت بوده ( هر چند که در تمام موارد خیلی بالا نیست) و روش های مورد استفاده باید قادر به دستیابی به این سطوح از دقت باشند. در بازارهای مصرفی، اطلاعات کمی تقریباً بر اساس استنتاج و نتیجه گیری از یک نمونه به کل بازار یا جمعیت به دست می آیند. اما باید توجه داشت که در طرح پژوهش، به ویژه روش های نمونه گیری باید به اندازه کافی دقیق باشند تا این امر را ممکن سازند.

• تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده ~راسل دبلیو بلک، ایلین فیشر
• تحقیقات بازاریابی با رویکرد کاربردی ~امین اسداللهی (مترجم)، پرویز درگی(مقدمه)
• اصول جامع تحقیقات بازاریابی ~پل ان. هیگ، امین اسداللهی (مترجم)
• تحقیقات بازار (یک راهنمای عملی) ~پل ان. هیگ، نایک هیگ
• تحقیقات بازاریابی ~آلوین سی برنز، رونالد اف بوش، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، مجید میرویسی (مترجم)
• موارد بیشتر (52)

• تحقیقات بازار (یک راهنمای عملی) ~پل ان. هیگ، نایک هیگ