کتاب رفتار مصرف کننده

رشته رفتار مصرف کننده را می توان اساس رشته بازاریابی دانست. بدین معنا که رویکرد بازاریابی اساسا با شناسایی رفتار مصرف کننده آغاز می شود و به دنبال یافتن راه هایی برای برآورده ساختن هرچه بهتر نیازها و خواسته های مصرف کنندگان است. با این نگاه می توان ادعا کرد که تمام بحثهای بازاریابی اعم از استراتژی بازاریابی، آمیخته بازاریابی، فروش و ... ریشه در تبین رفتار مصرف کننده دارد.
مباحث رفتار کننده به طور جسته و گریخته در دوره های بازاریابی در ایران تدریس می شود. و در بسیاری از دانشگاه ها هنوز درس مستقلی با عنوان رفتار مصرف کننده وجود ندارد. از آنجایی که مطالعات رفتار مصرف کننده؛ نگاه بین رشته ای به رفتارهای مصرف کنندگان دارد ؛ آشنایی با اصول رواشناسی ؛ جامعه شناسی؛ انسان شناسی و برخی رشته های دیگر جهت درک عمیق رفتار مصرف کننده ضروری به نظر می رسد. شاید دلیل توجه اندک به این بحث نیز از علاقه اندک دانشکده های بازارگانی به رشته های مذکور و نگاه تک بعد آن ها به بازاریابی باشد.

• رفتار مصرف کننده ~محمدرحیم اسفیدانی، سیدرضا سیدجوادین، فاطمه جهانگیری (ویراستار)
• رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن، و بودن ~مایکل آر. سالومون، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، محسن جاویدموید (ویراستار)، احمد آخوندی (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)
• رفتار مصرف کننده: عوامل درونی و بیرونی ~جان موون، مایکل ماینر، عباس صالح اردستانی (مترجم)، محمدرضا سعدی (مترجم)
• بی منطقی های هر روز ما ~دن آریلی، الناز اعلم (مترجم)
• رفتار مصرف کننده ~لیون شیفمن، لسلی لازاز کائوک، مسعود کرمی (مترجم)، شهرزاد پوریان (مترجم)
• موارد بیشتر (223)

• راهنمای جامع و کاربردی تهیه طرح کسب و کار ~فرانک فیوره، داور ونوس (مترجم)، مسعود کرمی (مترجم)، مهرداد پرچ (مترجم)
• مبانی نظریه پردازی در بازاریابی: به سوی یک نظریه عمومی بازاریابی ~شلبی دی هانت، محمد حقیقی (مترجم)، مسعود کرمی (مترجم)