کتاب قضایای موردی واقعی بازاریابی با نگرش بازار ایران

اگر بپذیریم که بازاریابی علمی و عمل علمی است، ضرورت پیوند آثار علمی، تجربی، قضایا و موارد واقعی بیشتر درک می شود. کتاب در زمینه تجربیات و موارد واقعی بازاریابی در بنگاههای ایران باعث شده اند تا نزدیکی و ارتباط مناسبی بین تکنیکها، مدلها، استراتژی ها و ابزارهای بازاریابی و نیازها و واقعیت های بازار و بنگاه ها به وجود نیاید.

متأسفانه هنوز بسیاری از سازمانها و بنگاهها و مدیران ایرانی به دلایل گوناگون اجازه نمی دهند تا نام سازمانهایشان در کتابها و در چارچوب پژوهشها و موارد واقعی بیان گردد که امیدواریم این نوع نگرشها نیز تغییر یابند تا جامعه با ارتباط و پیوند عوامل علمی و عملی بازاریابی، بتواند راه حلها و راه کارهای مفید و مؤثرتری بیابد و بکار گیرد.

ساختار کتاب:

در فصل اول کتاب، رهنمودهای فردآر. دیوید برای تهیه یک تجزیه و تحلل موردی و چگونگ حل آن را مطالعه می کنید. در ادامه راهکارهای ارائه شده از سوی دکتر داور ونوس و توصیه های نگارنده آمده است.

در فصل دوم چند نمونه از تجزیه و تحلیلهای موردی آورده شده که همگی نمونه های واقعی از کسب و کار ایران هستند. سعی شده است نام شرکتها با کلمات اختصاری یا مستعار بیاید.

فصل سوم به پاسخ به برخی از قضایای مطروحه در کتاب اختصاص دارد. این فصل پیش از این در چاپ اول کتاب موجود نبود اما در چاپ دوم، به عنوان الگو و نمونه به برخی از قضایای کتاب پاسخ داده شده است تا ضمن مطالعه ی صفحات اولیه ی کتاب که اصول نوشتن مطالعه ی موردی و چگونگی حل آنها را نشان داده است، خوانندگان به چند نمونه پاسخ هم دسترسی داشته باشند، (هرچند برای یک قضیه صرفاً یک پاسخ صحیح وجود ندارد).

• رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن، و بودن ~مایکل آر. سالومون، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، محسن جاویدموید (ویراستار)، احمد آخوندی (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)
• بازاریابی و فروش تلفنی با نگرش بازار ایران ~پرویز درگی، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)
• استراتژی لوکس گرایی: قاعده شکنی در بازاریابی به منظور دستیابی به برند لوکس ~ژان نوئل کاپفرر، وینسنت بستین، پرویز درگی (مترجم)، امیرحسین سرفرازیان (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)
• مدیریت استراتژیک بازاریابی ~الگزاندر چرنو، الهام فریدچهر (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)، فیلیپ کاتلر(مقدمه)
• بازاریابی یورشی: از قدرت استراتژی تهاجمی، برای نیل به اهدافتان استفاده کنید ~دیوید موری، اسکات میلر، علیرضا سالمی نجف آبادی (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاوید موید (ویراستار)، پرویز درگی (مقدمه)