کتاب برند جهانی: چگونگی خلق و توسعه ارزش های برند پایدار در بازار جهانی

چگونگی خلق و توسعه ارزش های برند پایدار در بازار جهانی نوشته نایجل هالیس، مراحل تبدیل شدن به یک برند قدرتمند را به شما آموزش می دهد و موفق ترین برندهای جهانی را معرفی می کند.

برند چیست؟ موجودی که به صورت خوشه هایی از عناصر تداعی کننده در اذهان فرد فرد مخاطبان وجود دارد، اما تنها زمانی می تواند از ظرفیت های کامل خود استفاده ببرد که تصورات و ذهنیت هایی که درباره اش وجود دارد به صورت مشترک و سهم بندی شده درآید.

بازاریابان باید این ادراکات و ذهنیت ها را به بهترین روش ممکن شکل دهند تا ارزش آن برند را برای کسب و کار خود به حداکثر برسانند.

برندهای جهانی با به کار بردن تمام تکنیک ها و ترفندهایی که در مقوله برندسازی وجود دارد سعی می کنند از ریشه های فرهنگی خود پا فراتر بگذارند تا بتوانند روابطی قدرتمند با مصرف کنندگان ملل و فرهنگ های مختلف ایجاد کنند. اهمیت برندسازی در سطح جهانی به قدری در نظر فعالان تجاری و پژوهشگران بازاریابی افزایش یافته که با وجود گذشت تنها چند سال از معرفی این پدیده، شاهد شکل گیری دامنۀ گسترده ای از ادبیات و موضوعات گوناگون حول محور آن هستیم.

• برندینگ دیجیتال: توسعه ی برند در فضای مجازی ~آلن پی آدامسون، آتنا مقدم (مترجم)
• اصول برندسازی با رویکرد ارتباطات یکپارچه بازاریابی ~امیر اخلاصی
• برندها و برندسازی ~ریتا کلیفتون، جان سیمونز، راحله فاضلی (مترجم)، مرتضی مرادی (ویراستار)
• اصول برندسازی در کسب و کارهای بزرگ ~دنیس لی یان، عباسعلی حاجی کریمی (مترجم)
• داستان سرایی برند ~میری رادریگز، سجاد شریفی (مترجم)، سروش پورشهبازی اله ده (مترجم)، مهسا اکبری (مترجم)، گودرز پایکوب (ویراستار)
• موارد بیشتر (79)

• بازاریابی و تبلیغات سیاسی در غرب ~محمود محمدیان، جعفر شمسی، مینا اسعدی (ویراستار)

• مدیریت بازاریابی ~محمدرضا کریمی علویجه، ابوالقاسم ابراهیمی، شهریار عزیزی
• روش های ورود به بازارهای بین المللی ~ابوالقاسم ابراهیمی، محمدرضا کریمی علویجه