کتاب مسیریاب بازاریابی: قضایا و مفاهیم کلیدی در تصمیم و استراتژی بازاریابی

با بسط و گسترش کسب­ و­کارها در طول قرن بیستم و رشد فزاینده ­تر آن با ورود به قرن بیست و یکم، به دلیل نیاز مبرم به مفاهیم مربوط به بازارها و مدیریت آن­ها، مباحث بازاریابی توسعه زیادی در سال­های اخیر پیدا کرده است. با در نظر داشتن رشد و گسترش فزاینده مفاهیم، مباحث و مدل­های بازاریابی، تاکید بر دیدگاه­ های تک بعدی جایگاه خود را به دیدگاه های چند بعدی و کثرت­­ گرایانه سپرده است. کتاب مسیریاب بازاریابی از آن جهت که به جای ادعای رهبری یک دیدگاه بازاریابی خاص، از پلورالیسم منسجم دیدگاه ­های بازاریابی حمایت می­کند، کتابی منحصر به فرد است.

نقش بازاریابی در سازمان با افزایش تمرکز بر ایجاد ارتباطات درازمدت با مشتری، به جای تمرکز بر سود کوتاه مدت افزایش روزافزونی داشته است. بازاریابی برای موفقیت حیاتی است اما کلید حل همه‌ی مشکلات نیست، بنابراین به جای وابستگی به یک مدل و یک دیدگاه برای حل مشکلات، بازاریابان باید قادر به تصمیم گیری سریع بوده و آماده هرگونه تغییر باشند. از آنجا که هر موقعیت بازاریابی متفاوت وابسته به وضعیت است؛ این مسأله اهمیت بیشتری می‌یابد.

این کتاب از آن جهت که بازاریابان را به استفاده از روشی ترکیبی برای بررسی یک موضوع تشویق می‌کند، با کتاب‌های دیگر تفاوت دارد. این کتاب مبنای خود را تنها یک دیدگاه قرار نمی‌دهد، بلکه چهار دیدگاه مختلف بازاریابی را همان گونه که در فصل ۱ بیان شده است با یکدیگر ترکیب می‌سازد. چند دیدگاه انتقادی دیگر نیز در فصل ۱۰ ارائه می‌شوند؛ برای مثال دیدگاه‌هایی که خواننده باید درباره‌ی معانی آن‌ها دست به تفکر بزند.

• مدیریت بازاریابی ~فیلیپ کاتلر، بهمن فروزنده (مترجم)
• اصول بازاریابی (تک جلدی) ~گری آرمسترانگ، فیلیپ کاتلر، بهمن فروزنده (مترجم)، علیرضا قدرتی پور (ویراستار)، مهرداد فروزنده (ویراستار)
• از خوب به عالی: چرا برخی از شرکت ها جهش می کنند ... و برخی دیگر خیر ~جیم کالینز، ناهید سپهرپور (مترجم)، نصرت الله حلمی (ویراستار)
• مدیریت بازاریابی ~احمد روستا، داور ونوس، عبدالحمید ابراهیمی
• برنامه ریزی و اجرای استراتژی : 24 گام برای پیاده سازی موفق استراتژی هر شرکت ~والاس استتینیوس، در رایلی وود، جاکولاین ال دویله، جان ال دویله، غزاله کاظمی نژاد (مترجم)
• موارد بیشتر (1617)

• آیا دلتان می خواهد: مسافر کشتی تایتانیک بودید ~دیوید استوارت، محمود مزینانی (مترجم)، فاطمه ستوده (ویراستار)، دیوید آنتریم (نقاش)
• امکان نداره بخوای جای یک مومیایی مصری باشی!: چیزهای هراس انگیزی که ترجیح می دادی ندانی!!! ~دیوید استوارت، تبسم آتشین جان (مترجم)، دیوید آنترام (تصویرگر)