اختیار خرید قراردادی است که به شما حق خرید سهمی را به قیمت مشخص در دوره زمانی مشخصی می دهد. شما متعهد به خرید سهم در قیمت مشخص شده نیستید؛ بنابراین تنها زمانی از اختیار خود استفاده خواهید کرد که قیمت قرارداد کمتر از قیمت بازار سهم باشد. به همین دلیل است که قیمت اختیار خرید هرگز کمتر از صفر دلار قبل از تاریخ انقضا نمی باشد و ارزش یک قرارداد اختیار به دنبال افزایش نوسانات قیمت سهام پایه افزایش می یابد. بنابراین، سهامی که دارای نوسان بیشتری هستند، قیمت قراردادهای اختیار مرتبط با آن ها بیشتر است و بسیاری از سرمایه گذاران بدون وارد شدن به بازار قراردادهای اختیار سوابق سرمایه گذاری موفقیت آمیزی داشته اند. کتاب حاضر ترجمه جلد دوم و سوم از مجموعه کتاب های آموزشی موسسه معتبر مورنینگ استار در زمینه استراتژی سرمایه گذاری در بورس و نحوه انتخاب درست سهام است. این کتاب در 23 فصل تنظیم شده که از جمله مباحث بیان شده در آن عبارت اند از: صورت گردش وجوه نقد؛ ارزیابی کیفیت مدیریت؛ موقعیت رقابتی بهتر؛ ترازنامه صورت سود و زیان.
هزینههای جایگزینی محصولات یا هزینههای مراجعه مشتریان به محصولات سایر شرکت ها، مشکلات و هزینههایی هستند که یک بار برای مشتریان رخ میدهند. اینها هزینههایی هستند که یک مشتری به منظور جایگزین نمودن یک محصول با محصول دیگر متحمل میشود و میتواند مزیت بسیار قدرتمندی ایجاد نماید. شرکتهایی که شرایط دشواری برای مشتریان جهت تغییر سلیقه از محصولات خود به سمت محصولات رقبا ایجاد میکنند میتوانند قیمتهای محصولات خود را سالانه افزایش دهند و از این راه سودهای هنگفتی را عاید خود سازند. برخی شرکتها هدف خود را تحمیل هزینههای جایگزینی بالا به مشتریان به منظور ایجاد وفاداری آنها به شرکت تعیین میکنند. هر چقدر مشتریان به محصولات شرکت وفادار باشند، احتمال اینکه شرکت بتواند بدون ریسک از دست دادن مشتریان هزینههای اضافه شده را به آنها انتقال دهد زیاد است.