کتاب مدیریت تبلیغات: استراتژی پیام، برنامه ریزی رسانه و سنجش اثربخشی

بازاریابان حرفه ای دریافته اند که در فضای متلاطم کنونی، باید بر چیستی و چگونگی پیام های تبلیغاتی بیش از گذشته حساسیت نشان دهند. بر این اساس، در کتاب مدیریت تبلیغات تلاش شده  تا نگاهی به این دو جنبه از تبلیغات داشته باشد و ضمن مروری بر مفاهیم پایه ای، در قالب مثال هایی به واکاوی بیشتر آن ها پرداخته شود.

دانشجویان امروزه انتظاردارند تا همه جنبه های تبلیغات را بفهمند:

استراتژی پیام

بودجه بندی تبلیغات

برنامه ریزی رسانه

بازاریابی مستقیم

همواره سؤالات زیر از سوی دانشجویان مطرح می شود:

من چطور این کار را در دنیای واقعی انجام دهم؟

چطور می توانم در حوزه ی کاری خود این نظریه را به کار بگیرم؟

تمامی این خواسته ها در کتاب مدیریت تبلیغات مورد توجه قرارگرفته است. این کتاب تقریبا تمام جنبه های تبلیغات را پوشش می دهد و در کنار دیدگاه نظری، به طور کاربردی نیز به مباحث می پردازد تا دانشجویان و افراد علاقه مند به خوبی بتوانند برای فعالیت در حوزه ی تبلیغات آماده شوند.

کتاب مدیریت تبلیغات دید مناسبی را درباره ی تبلیغات، نقش، اهمیت و عناصر و اجزای آن برای دانشجویانی که قصد دارند بیشتر درباره ی ماهیت پویای تبلیغات در عصر حاضر یاد بگیرند و یا می خواهند کارراهه ی شغلی خود را در زمینه ی  تبلیغات و ارتباطات تعریف و برنامه ریزی کنند، فراهم می کند.

افزایش تصاعدی رسانه­ ها و پیام ­های تبلیغاتی شرکت ­های انتفاعی و غیرانتفاعی، منجر به کمیابی توجه مخاطبان و اهمیت یافتن بیش از پیش اقتصاد توجه شده است. در حقیقت یک واکنش معمول در قبال این حجم پیام­ ها، بی ­توجهی و نادیده گرفتن آن ­هاست. در چنین فضایی، بازاریابان به دنبال پیداکردن روش ­های جدیدی برای برقراری ارتباط با مخاطبین خود هستند. آن­ ها می ­دانند برقراری ارتباط اثربخش و کارا مستلزم داشتن یک برنامه­ ی استراتژی منسجم ارتباطاتی است. برنامه­ ی بازاریابی، استراتژی پیام، استراتژی رسانه، بودجه­ ی تبلیغاتی و مکانیزم ­های بازخوردگیری از فعالیت­ های تبلیغاتی، اجزاء به هم پیوسته ی یک سیستم هستند که در کنار هم منجر به شک ل­گیری یک ارتباط سودمند با مخاطبین می ­شوند. کتاب "مدیریت تبلیغات: استراتژی پیام، برنامه ­ریزی رسانه و سنجش اثربخشی" در راستای پاسخگویی به این نیاز درباره ­ی همه ­ی جنبه ­های تبلیغات؛ از روش ­های سنتی تا جدیدترین روش­ های توسعه یافته صحبت می­ کند. به منظور پوشش نیاز علاقمندان به تبلیغات و فعالان این حوزه، این کتاب روی تمامی مراحل مدیریت تبلیغات شامل تنظیم اهداف، تدوین بودجه، ایجاد پیام­ های تبلیغ، انتخاب ابزارها و رسانه­ های تبلیغ، برنامه­ ریزی رسانه و سنجش اثربخشی تبلیغ متمرکز است. در این کتاب سعی شده است با ارائه ­ی انواعی از نمونه تبلیغات خارجی و ایرانی، مفاهیم و نظریه­ ها به شکل مناسبی تشریح شوند.

• تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغات ~احمد روستا، علی خویه
• تبلیغات و فرهنگ (مرزهای تعامل و تقابل) ~عیسی کشاورز، آزیتا جمشیدنژاداول (ویراستار)
• تبلیغات و اقناع ~گارث جاوئت، ویکتوریا ادانل، حسین افخمی (مترجم)
• مدیریت استراتژیک تبلیغات ~لاری پرسی، ریچارد اچ. الیوت، زهرا محمدزاده (مترجم)، فریبرز رحیم نیا (مترجم)
• جامعه شناسی تبلیغات ~احمد یحیایی ایله ای، ابراهیم صفارکاخکی (ویراستار)
• موارد بیشتر (262)

• مدیریت کیفیت خدمات ~سیدرضا سیدجوادین، مسعود کیماسی
• تاثیرگذاری بر تصمیمات خریداران ~ربکا بروکس، دوورا راجرز، مسعود کیماسی (مترجم)، مسعود جباری (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)
• مهندسی تحقیقات بازاریابی ~مسعود کیماسی، نیلوفر رضایی
• مدیریت بازاریابی استراتژیک (همراه با مطالعات موردی) ~الکساندر چرنوو، مسعود کیماسی (مترجم)، مژده خوشنویس (مترجم)، فیلیپ کاتلر(مقدمه)
• مدیریت تبلیغات: استراتژی پیام، برنامه ریزی رسانه و سنجش اثربخشی ~مسعود کیماسی، علی عمویی اوجاکی، آوا شفیعی، دامون صلاحی (ویراستار)

• داستان هایی که در ذهن می چسبند: چگونه داستان سرایی می تواند مشتریان را افسون کند، بر مخاطب اثر بگذارد و کسب و کار شما را متحول کند ~کیندرا هال، علی عمویی اوجاکی (مترجم)، مسعود کیماسی (مترجم)، سمانه مرفاوی (مترجم)، امین مظهری (مترجم)
• داستان سرایی برند در دنیای دیجیتال: نظریه ها، شیوه ها و کاربردها ~اس.ام.ا معین، محمدجواد علمی (مترجم)، علی عمویی اوجاکی (مترجم)
• اسرار بهترین بانک جهان: راهکارهای تحول دیجیتال برای همه ی کسب وکارها ~رابین اسپکیولند، علی عبدالهی (مترجم)، علی عمویی اوجاکی (مترجم)، ملیکا نصیر (مترجم)، سارا قدیمی (ویراستار)
• مدیریت تبلیغات: استراتژی پیام، برنامه ریزی رسانه و سنجش اثربخشی ~مسعود کیماسی، علی عمویی اوجاکی، آوا شفیعی، دامون صلاحی (ویراستار)
• بازاریابی رسانه های اجتماعی: یک راهنمای کاربردی ~مارک اولیور اوپرسنیک، فیلیپ کاتلر، اسوند هالنسن، علی عمویی اوجاکی (مترجم)، شقایق سخته (مترجم)، مسعود کیماسی (مترجم)