کتاب تبلیغات پنهان در بازاریابی

به یاد بیاوریم کلام جرالد زالتمن، اندیشمند بزرگ عصر حاضر را که می گوید 95٪ از رفتارهای خرید مشتریان ریشه در ضمیر ناخودآگاه او و 5٪ ریشه در ضمیر خودآگاه او دارد. ضمیر ناخودآگاه فرمان می دهد و ضمیر خودآگاه اجرا می کند و از تعاملات بین ضمیر خودآگاه و ضمیر ناخودآگاه عرضه کننده و ضمیر خودآگاه و ضمیر ناخودآگاه خریدار، به مفهوم جدیدی به نام ضمیر بازار دست می یابیم.

رقابت با سرعت سرسام آوری رو به گسترش است و امروزه سازمانها می خواهند در این فضای شلوغ و پرترافیک، با اندیشه ای نو و روشی غیرآزاردهنده در معرض اطلاعات قرار گیرند. و در ضمن از زمانشان هم به بهترین وجه استفاده کنند.

به همین جهت تبلیغات پنهان در بازاریابی مورد توجه روزافزون قرار گرفته است.

نمایش موقعیت گذاری آگاهانه ی انواع محصولات برندها در متن فیلمهای سینمایی و برنامه های تلویزیونی، تبلیغات درون فیلمی و سایر مثالهایی که در شبکه های خبری، شعر و موسیقی، کتاب، بازیهای رایانه ای و ویدئویی، اینترنت، فیلمهای کارتونی و انیمیشن، و ورزشی، با یکپارچه سازی بین محصول و رسانه صورت گرفته است، تبلیغات پنهان یا نامحسوس نامیده می شوند.

بدیهی است این ابزار نیز همانند سایر ابزارها از مزایا و معایبی برخوردار است، اما طبق تحقیقات به عمل آمده، میزان اثربخشی آن در مقایسه با هزینه ی پایینی که دارد، سازمانها را بر استفاده ی هر چه بیشتر از این نوع تبلیغات ترغیب می کند.

• تبلیغات و فرهنگ (مرزهای تعامل و تقابل) ~عیسی کشاورز، آزیتا جمشیدنژاداول (ویراستار)
• تبلیغات و اقناع ~گارث جاوئت، ویکتوریا ادانل، حسین افخمی (مترجم)
• تبلیغات با بیان ساده ~علیرضا صدرمحمدی
• تبلیغات ~آلکسیا دلریو، سوفی دومنتون، رویا خوئی (مترجم)، ترانه امیرابراهیمی (ویراستار)، کلوتید پرن (تصویرگر)
• خبر ربایی پدیده نوظهور در بازاریابی: چگونه با هوشمندی جلوی هزینه های میلیاردی در تبلیغات را بگیریم و به همان اندازه اثربخش باشیم ~محمود محمدیان، محمد مرشدی صائین
• موارد بیشتر (182)