خرید کتاب برندسازی مقصد گردشگری: ضروریاتی برای موفقیت در برندسازی مکان اثر بیل بیکر از نشر دنیای اقتصاد (وابسته به شرکت دنیای اقتصاد تابان)

سبد خرید شما خالی است.

از طرف ناشر کتاب برندسازی مقصد گردشگری: ضروریاتی برای موفقیت در برندسازی مکان

رشته های احساسی زیادی بین مردم و مکان هایی که در آن ها زندگی می کنند، از آن ها دیدن می کنند و در آن ها کار می کنند وجود دارد. این احساسات موجود در مکان ها بعد جدیدی است که با تمرکز بر آن ها می توان اعمالی مانند برندسازی مکان و بازاریابی جوامع را تعریف کرد. این واقعیتی است که در مصرف کنندگان و بازاریابان کالاهای مصرفی کمتر دیده می شود که فرآیندهای برنامه های موجود با سرعت زیاد پیش بروند. شهرها، باید به طور مداوم خود را با شرایط محیط در حال تغییر وفق دهند و در عین حال تعادل بین دیدگاه ها و ارزش های ساکنان همواره حفظ شود. مکان هایی که مایل اند به شهرت های بلند پروازانه ای برسند باید به برخی سوالات پاسخ دهند:

ما می خواهیم به چه چیزی شهره باشیم؟
چگونه می توانیم مانند همه نباشیم و خود را رقابتی کنیم؟
دوست داریم وقتی مردم با اسم ما مواجه می شوند چه احساسی کنند و چه فکر کنند؟
چگونه می توانیم با منابع در دسترس خود بهترین نتایج را بگیریم؟

این سوالات در قلب برندسازی وجود دارد. برای اینکه بتوانیم به این سوالات پاسخ دهیم یک شهر باید مشتری محور، استراتژی محور و رویایی باشند تا بتوانند برند را در راهی بسازند که موجب احساسات مثبت، احترام و وفاداری افراد شود. باید این موضوع کاملاً روشن شود که یک برند چیست، چه می کند، چرا جذاب است و چرا برای مخاطبان خاصی مهم است. مکان ها مانند هم نیستند. برندی که در یک مکان مؤثر است ممکن است لزوماً در برندسازی محل دیگر سودمند نباشد. فرآیندهای مقرر در برندسازی هر مکان ابزارهای خاص خود را می طلبد که این ابزارها به وسیله برخی از شرایط موجود در مکان تعیین می شوند.

گردشگری • بازاریابی مکان