کتاب جایگاه سازی: نبردی در ذهن

جایگاه سازی مفهومی است که تبلیغات را تغییر داده است. جایگاه سازی با یک محصول آغاز می شود؛ یک کالا، نوعی خدمات، یک شرکت، یک آژانس، یک فرد یا حتی خود شما. خلاق بودن و تلاش برای به وجود آوردن آنچه پیشتر در ذهن وجود نداشته است، اگر نگوییم غیرممکن شده، روز به روز مشکل تر می شود. رویکرد اصلی جایگاه سازی، خلق مسائل تازه و متفاوت نیست، بلکه استفاده از مواردی است که از قبل در ذهن بوده است. در واقع جایگاه سازی محکم کردن ارتباطاتی است که از قبل وجود داشته است. جایگاه سازی، مجموعه ی تفکری است که برای درک مشکلات برقراری ارتباط در جامعه ی ارتباط زده گردآوری شده است. راه آسان برای ورود به ذهن افراد این است که نخستین باشید. نامهای نخستین فرد، نخستین کوه و نخستین شرکتی را که در ذهن انسان جا می گیرد، به سختی می توان خارج کرد. راه سخت ورود به ذهن انسان، دومین بودن و سومین بودن است. روش های جایگاه سازی برای مقابله با مشکل دوم بودن، سوم بودن و حتی صدمین بودن وجود دارد.

• جایگاه سازی مجدد: بازاریابی در عصر رقابت، تغییر و بحران ~جک تراوت، استیو ریوکین، ابوالفضل قلابی (مترجم)، ارمغان هوده شناس (مترجم)
• 100 ایده ی برتر فروش: فروش مبتنی بر نورومارکتینگ ~راجر دولی، حسین وظیفه دوست (مترجم)، پرویز درگی (مترجم)، بابک غضنفری اقدم (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)
• روان شناسی تبلیغات تجاری (تبلیغات تجاری و ذهن مصرف کننده): آنچه عمل می کند، آنچه عمل نمی کند و چرایی آن ~ماکس ساترلند، سینا قربانلو (مترجم)، علی فروزفر (ویراستار)
• حس برند: برندهای قدرتمندی را از طریق حسهای لامسه، بینایی، بویایی، چشایی و شنوایی بسازید ~مارتین لیندستروم، مریم عبدلی (مترجم)، زهرا ملازاده اردکلو (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)، پرویز درگی (مقدمه)، بهرام خیری (زیرنظر)
• جایگاه سازی: نبردی در ذهن ~جک تروت، آل ریس، ترانه قطب (مترجم)، ابوالفتح قهرمانی (ویراستار)
• موارد بیشتر (30)

• تجارت جنگ است ~ال ریس، جک تروت
• 22 قانون ابدی بازاریابی:چرا برنامه های بازاریابی شکست می خورند؟ ~ال ریس، جک تروت، علیرضا صالحی (مترجم)، شهرام آبابایی (مترجم)

• نبرد در اتاق فرمان: چرا مدیران چپ ذهن نمی توانند با بازاریاب های راست ذهن روبه رو شوند و راه حل چیست ~آل ریس، لورا ریس

• جادوی مدیریت: نظریه های کاربردی مدیریت، مدیریت بر خویشتن، توجه به نیروی انسانی، آموزش کارکنان، محل کار بهتر، خدمات مشتریان، ... ~پرومود باترا، دیپاک ماهندرو، مهدی قراچه داغی (مترجم)، ابوالفتح قهرمانی (ویراستار)
• هنر یک استراتژیست: 10 اصل اساسی برای راهبری شرکت خود به سوی موفقیت ~ویلیام ا. کوهن، مهرداد مظفری (مترجم)، امیررضا خاکی (مترجم)، ابوالفتح قهرمانی (ویراستار)
• دکتر حسین بنائی مردی چون گل خار ~ابوالفتح قهرمانی (ویراستار)، علی گوهری (گردآورنده)
• رقص با شادیها ~شارلوت دیویس کاسل، مهدی قراچه داغی (مترجم)، ابوالفتح قهرمانی (ویراستار)
• معجزه قلب ها یا تابو ~محمد یوسفی، ابوالفتح قهرمانی (ویراستار)