تکامل بازارهای تجاری یکی از اصلی ترین دغدغه های موجود در عرصۀ بازرگانی بین الملل محسوب می شود. تکاملی که بدون ارتقاء عملکرد شرکت ها و بنگاه های موجود در آن بازار میسر نخواهد بود. بدون تردید شرکت های تجاری را باید اصلی ترین نقش آفرینان میادین بازرگانی دانست. سهم ملموس آنان در عرصۀ کسب و کارهای بازرگانی و نحوۀ عملکرد آن ها در سطوح مختلف اقتصادی، آثار غیرقابل انکاری را از خود بر پیکرۀ بازارهای تجاری بر جای خواهد گذاشت. به همین علت شاخص مطلوبیت را در هر بازاری، باید در کیفیت عملکرد شرکت های آن جستجو نمود. به عبارت دیگر چنانچه غالب واحدهای تجاری شاغل در بازار، چهره ای ناکارآمد داشته باشند؛ آن بازار محیطی نامطلوب خواهد داشت. در مقابل در صورتی که بیشتر آن ها عملکردی قابل قبول را از خود ارائه نمایند، آن بازار را باید بستری مطلوب قلمداد نمود. در نتیجه بازاری به چنین مراتبی از تکامل نائل خواهد شد که شرکت های فعال در آن، سطحی قابل قبول از پیشرفت را تحصیل نموده باشند.