کتاب بازاندیشی بازاریابی: بنگاه بازاریابی پایدار در آسیا

فیلیپ کاتلر پروفسور برجسته بازاریابی بین المللی اس. سی جانسون در مدرسه مدیریت کلاگ است. او به عنوان یکی از اندیشمندان بازاریابی پیشرو جهان شناخته شده است. او مدرک کارشناسی ارشد در اقتصاد (1953) از دانشگاه شیکاگو و مدرک دکتری خود را در اقتصاد (1956) از موسسه فناوری ماساچوست (M.I.T.) و درجه افتخاری از 21 دانشگاه خارجی دریافت کرده است. او نویسنده بیش از 57 کتاب و بیش از یکصد و پنجاه مقاله است. او به عنوان مشاوره برای IBM، جنرال الکتریک، سونی، AT & T، بانک آمریکا، مرک، موتورولا، فورد و غیره بوده است. فایننشیال تایمز او را در فهرست 10 متفکر برتر تجارت قرار داد. آن ها کتاب مدیریت بازاریابی او را به عنوان یکی از 50 کتاب برتر تجارت در تمام دوران نقل کرده اند. اطلاعات بیشتر در www.pkotler.org موجود است.

مدل بنگاه بازاریابی پایدار، یک بازتعریف بازاریابی است. بازاریابی قبلاً به داشتن فقط یک وظیفه کاربردی شناخته می شد و امروزه این نقش بازاریابی در حال افول است و باید نقش آن به راهبردی تجاری تبدیل و هدف آن کسب رضایت پایدار سه گروه ذی نفع (مشتریان، کارکنان سازمان، و سهام داران) شود. در این صورت، بازاریابی روح سازمان، و نه فقط بخشی از بدنه سازمان، می شود. در این مفهوم گسترده، بازاریابی ابعاد سه فعالیت راهبردی «دورنما»، «معماری»، و «کارت امتیاز» را در بر می گیرد. به علاوه، در محیط پرتلاطم امروز و پویایی بازار می بایست «پرداختن به بازار»، با سه بازار تجاری، شایستگی، و سرمایه نیز تعامل داشته باشد.

این مدل در عین حال که کلیه ابعاد راهبردی بنگاه را پوشش می دهد ترکیبی از تمام مکاتب فکری راهبردهای کسب و کار نیست، بلکه راهبردی جامع است که می توان آن را برای تبدیل کسب وکار به یک بنگاه پایدار و پویا در بازار مدام در حال تغییر، به کار گرفت.

• بازاندیشی بازاریابی: بنگاه بازاریابی پایدار در آسیا ~فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا، هویی دن هوان، ساندرا لیو، پرویز احمدی (مترجم)، مریم ولی لو (مترجم)، میلاد هادی زاده (مترجم)

• مدیریت بازاریابی ~فیلیپ کاتلر، بهمن فروزنده (مترجم)
• اصول بازاریابی (تک جلدی) ~گری آرمسترانگ، فیلیپ کاتلر، بهمن فروزنده (مترجم)، علیرضا قدرتی پور (ویراستار)، مهرداد فروزنده (ویراستار)
• مدیریت بازاریابی ~فیلیپ کاتلر، کوین لین کلر، مهدی امیرجعفری (مترجم)
• مدیریت استراتژیک بازاریابی ~الگزاندر چرنو، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، نیما شجاعی (مترجم)، سولماز دمندانی (ویراستار)، فیلیپ کاتلر(مقدمه)
• نسل سوم بازاریابی: از محصول به مشتری و به روح انسانی ~هرماوان کارتاجایا، فیلیپ کاتلر، ایوان ستیاوان، حمیدرضا ایرانی (مترجم)، اصغر رحمتی (مترجم)، بابک وطن پرست (ویراستار)

• نسل سوم بازاریابی: از محصول به مشتری و به روح انسانی ~هرماوان کارتاجایا، فیلیپ کاتلر، ایوان ستیاوان، حمیدرضا ایرانی (مترجم)، اصغر رحمتی (مترجم)، بابک وطن پرست (ویراستار)
• حرکت از بازاریابی سنتی به دیجیتال: نسل چهارم بازاریابی ~ایوان ستیاوان، هرماوان کارتاجایا، فیلیپ کاتلر، مصطفی اسماعیلی مهیاری (مترجم)، حمیدرضا ایرانی (مترجم)
• نسخه ی سوم بازاریابی: از محصول به مشتریان و به روح انسانی ~ایوان ستی وان، فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، آزیتا جمشید نژاد اول (ویراستار)
• بازاریابی 4.0: حرکت از بازاریابی سنتی به بازاریابی دیجیتالی ~فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا
• عصر سوم بازاریابی از محصول محوری به مشتری محوری، به انسان محوری ~ایوان ستیاوان، فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا، هرمز مهرانی (مترجم)، بهزاد شهرابی (مترجم)، مریم چهاربالشی (ویراستار)

• بازاندیشی بازاریابی: بنگاه بازاریابی پایدار در آسیا ~فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا، هویی دن هوان، ساندرا لیو، پرویز احمدی (مترجم)، مریم ولی لو (مترجم)، میلاد هادی زاده (مترجم)
• مدیریت توانمندسازی کارکنان (رویکردها، الگوها، راهبردها، برنامه ها و ارزیابی) ~پرویز احمدی، محمد صفری کهره
• مدیریت راهبردی برند ~سهیلا خدامی، پرویز احمدی
• دوسوتوانی (Ambidexterity) ~پرویز احمدی
• کارراهه (مسیر پیشرفت شغلی) ~پرویز احمدی، مینا فیاض قاضیانی، نرگس مرآت (ویراستار)