کتاب بازاریابی استعاره ای

زالتمن در این کتاب سه سطح از تفکر استعاری را معرفی می­کند که عبارتند از: استعاره ­های سطحی، تم­ های استعاره و استعاره عمیق. تم­ های استعاری در سطح زیرین استعاره ­های سطحی وجود دارند و به صورت کامل در ناخودآگاه ما پنهان نشده­ اند. تم ­های استعاری منعکس کننده لنزهایی به نام استعاره عمیق هستند. به طور مثال اگر عبارت­ های “پول از انگشتش می­چکد”، “من غرق در بدهی هستم”، “پول خود را در جوی نریزید”، “بانک دارایی­ هایش را مسدود نمود”، استعاره ­های سطحی باشند، آنگاه “پول مانند یک مایع است” یک تم استعاره است، و این تم به نوبه خود نشان دهنده­ ی استعاره عمیق “منبع” است.

از استعاره­ های سطحی مصرف ­کنندگان، برای تشخیص استعاره ­های عمیق آن­ها استفاده می ­شود، همچنین در چگونگی به کارگیری استعاره­ های عمیق برای ارزیابی و آزمون مفاهیم جدید، شناسایی فرصت­ های محصول و خدمات جدید، موضع ­یابی محصولات موجود یا جدید به کار می­ روند. سایر کاربردهای استعاره­ های عمیق؛ ارزیابی برند و تصویر شرکت، توسعه و ارزیابی برنامه­ های ارتباطی، طراحی بهتر بسته ­بندی و محیط فیزیکی جدید و همچنین درک مسائل داخلی سازمان، مسائل مهم اجتماعی و مسائل مربوط به سیاست عمومی، می­ باشند.

• رفتار مصرف کننده ~محمدرحیم اسفیدانی، سیدرضا سیدجوادین، فاطمه جهانگیری (ویراستار)
• رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن، و بودن ~مایکل آر. سالومون، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، محسن جاویدموید (ویراستار)، احمد آخوندی (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)
• رفتار مصرف کننده: عوامل درونی و بیرونی ~جان موون، مایکل ماینر، عباس صالح اردستانی (مترجم)، محمدرضا سعدی (مترجم)
• استعاره هایی که با آن ها زندگی می کنیم ~جورج لاکوف، مارک جانسون، نیلوفر آقاابراهیمی (مترجم)
• بی منطقی های هر روز ما ~دن آریلی، الناز اعلم (مترجم)
• موارد بیشتر (274)

• مدیریت استراتژیک چابک در عصر دیجیتال ~دیوید ویراوس، محمدعلی شاه حسینی (مترجم)، سحر ستوده نژاد (مترجم)
• مدیریت استراتژیک مفاهیم و ابزار ~جف دایر، پل گاتفری، رابرت جنسن، دیوید درایس، محمدعلی شاه حسینی (مترجم)، سعید امیرعبداللهیان (مترجم)