امروزه نقش مصرف کنندگان در دنیایی با هزاران برند کوچک و بزرگ اهمیت بیشتری پیدا کرده است. شرکت ها در جستجوی روش هایی هستند که با مشتریان خود ارتباط حسی نزدیک تری برقرار کنند، بی همتا و غیرقابل جانشین گردند و روابط دائمی داشته باشند. این مردم هستند که برندها را می سازند، عاشق یک برند می شوند، اعتماد و برتری اش را باور می کنند، انتخابش می کنند و به آن وفادار باقی می مانند. پس هویت برند یک دارایی و یک سرمایه است و مراحل برندینگ روند ساخت و پرداخت این هویت است.
مهم نیست در کجای دنیا هستید، پرسش ها یکسان هستند: چه کسی هستید؟ چه کسی باید این را بداند؟ چگونه خواهند فهمید؟ چرا برایشان اهمیت دارد؟ اگر قصد دارید برندی داشته باشید که مردم درباره ی آن سخن بگویند، عاشقش باشند و انتخابش کنند، باید بتوانید پاسخی مناسب برای این پرسش ها داشته باشید. باید از الف تا ی برندینگ را به خوبی بدانید.
کتاب طراحی هویت برند مرجعی کامل برای پاسخگویی به این پرسش هاست. این کتاب از سه بخش تشکیل شده است:
بخش۱- پیرامون مفاهیم اساسی مورد نیاز برای شناخت فرآیند هویت برند است.
بخش ۲- فرآیند جامع هویت برند را بدون درنظرگرفتن پیچیدگی یک پروژه نشان می دهد.
بخش ۳- نمونه هایی کاربردی از برندهای برتر دنیا را ارائه می دهد که می توانند در طراحی برندتان الهام بخش باشند.