برنامه ی بازاریابی برای هر عملیات تجاری و بازاریابیِ اثربخش هر محصول یا خدمتی ضروری است. برنامه ی بازاریابی شما را قادر می سازد به وضوح مجسم کنید که عازم چه مقصدی هستید و در طول مسیر چه می خواهید به دست آورید.
برنامه بازاریابی چه کاری برای شما انجام می دهد؟
یک برنامه ی بازاریابی:
- به عنوان نقشه ی راه عمل می کند.
- به کنترل مدیریتی و اجرای استراتژی کمک می کند.
- شرکت کنندگان جدید را از نقش هایشان در اجرای برنامه و دست یابی به اهداف مطلع می سازد.
- در اکتساب منابع برای اجرا یاری می رساند.
و ...
کتاب برنامه ی بازاریابی شامل دو بخش اصلی می باشد. بخش نخست، از ۹ فصل تشکیل می گردد که در آن پیرامون مراحل تهیه ی یک برنامه ی بازاریابی به تفصیل بحث شده و بخش دوم، از ۵ ضمیمه تشکیل شده است که شامل ۶ برنامه ی بازاریابی از ۶ شرکت، نمونه هایی از تحقیقات ساده و کوچک ، فهرست تحقیقات بازاریابی، چگونگی هدایت یک تیم، مفهوم و کاربرد استراتژی بازاریابی و فرم های مفید برای برنامه ی بازاریابی می باشد.
دانش تدوین برنامه ی بازاریابی برای یک مدیر موفق فعالیت های بازاریابی یک گزینه ی اختیاری نیست، بلکه یک الزام است.