کتاب مدیریت برندهای صنعتی

نام و نشان های تجاری، بخش مهمی از تمامی فرهنگ ها در سرتاسر سیاره ی زمین و نیز در دنیای تجارت هستند. آنها شما را قادر می سازند به نوشیدنی ای که می نوشید، ماشینی که می رانید و هواپیمایی که با آن سفر میکنید، اعتماد نمایید. خواه محصول بفروشید، خواه خدمات، یک نام و نشان تجاری قوی، مهم ترین و بادوام ترین سرمایه ای است که شرکت شما می تواند داشته باشد. تنها یک لحظه سعی نمایید دنیایی بدون نام و نشان های تجاری را تجسم کنید. دیگر پورشه، بنز، ولوو، کرایسلر و فورد وجود نخواهد داشت. اما آیا نام گذاری، در شرکتهای صنعتی مطرح است؟ مایکروسافت، آی بی ام، جنرال الکتریک و اینتل همگی مثال های واضح و آشکاری از این حقیقت هستند که برخی از قوی ترین نام و نشان های تجاری جهان، نام و نشان تجاری صنعتی هستند. هدف کتاب مدیریت برندهای صنعتی، قراردادن نام و نشان های تجاری صنعتی و نامگذاری در جایگاه واقعی آن هاست.

در حقیقت این کتاب یکی از نخستین نمونه های واقعی علم و هنر برندینگ صنعتی است.

فصل های عنوان شده در کتاب عبارتند از:

- شناخته شده بودن یا یکی از بسیار بودن

- نامگذاری کردن یا نکردن جنبه های نامگذاری بازارهای صنعتی

- شتاب و تسریع از طریق نامگذاری

- داستانهای موفقیت نامگذاری بازارهای صنعتی

- مراقب خطاها و ایرادهای نام گذاری بودن

- چشم انداز آتی

فیلیپ کاتلر پروفسور برجسته بازاریابی بین المللی اس. سی جانسون در مدرسه مدیریت کلاگ است. او به عنوان یکی از اندیشمندان بازاریابی پیشرو جهان شناخته شده است. او مدرک کارشناسی ارشد در اقتصاد (1953) از دانشگاه شیکاگو و مدرک دکتری خود را در اقتصاد (1956) از موسسه فناوری ماساچوست (M.I.T.) و درجه افتخاری از 21 دانشگاه خارجی دریافت کرده است. او نویسنده بیش از 57 کتاب و بیش از یکصد و پنجاه مقاله است. او به عنوان مشاوره برای IBM، جنرال الکتریک، سونی، AT & T، بانک آمریکا، مرک، موتورولا، فورد و غیره بوده است. فایننشیال تایمز او را در فهرست 10 متفکر برتر تجارت قرار داد. آن ها کتاب مدیریت بازاریابی او را به عنوان یکی از 50 کتاب برتر تجارت در تمام دوران نقل کرده اند. اطلاعات بیشتر در www.pkotler.org موجود است.

• مدیریت برند: پژوهش، تئوری و عمل ~تیلده هدینگ، شارلوت اف. کنادتز
• مدیریت برند با رویکرد برنامه ریزی ~احمد روستا، سیدحمید خدادادحسینی، وهاب خلیلی شجاعی
• مدیریت برند (پژوهش، نظریه و عمل) ~تیلده هدینگ، شارلوت اف نوتزن، مانجن یره، حمید سعیدی (مترجم)، شهرزاد چیت ساز (مترجم)
• هفت رویکرد به مدیریت برند: پژوهش، نظریه و کاربرد ~تیلده هدینگ، شارلوت کنوتزن
• برندها و برندسازی ~ریتا کلیفتون، جان سیمونز، راحله فاضلی (مترجم)، مرتضی مرادی (ویراستار)
• موارد بیشتر (82)

• مدیریت بازاریابی ~فیلیپ کاتلر، بهمن فروزنده (مترجم)
• اصول بازاریابی (تک جلدی) ~گری آرمسترانگ، فیلیپ کاتلر، بهمن فروزنده (مترجم)، علیرضا قدرتی پور (ویراستار)، مهرداد فروزنده (ویراستار)
• مدیریت بازاریابی ~فیلیپ کاتلر، کوین لین کلر، مهدی امیرجعفری (مترجم)
• مدیریت استراتژیک بازاریابی ~الگزاندر چرنو، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، نیما شجاعی (مترجم)، سولماز دمندانی (ویراستار)، فیلیپ کاتلر(مقدمه)
• نسل سوم بازاریابی: از محصول به مشتری و به روح انسانی ~هرماوان کارتاجایا، فیلیپ کاتلر، ایوان ستیاوان، حمیدرضا ایرانی (مترجم)، اصغر رحمتی (مترجم)، بابک وطن پرست (ویراستار)

• تحقیقات بازاریابی ~نارش کی مالهوترا، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، بهار تیمورپور (مترجم)، آرش رادی (ویراستار)
• رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن، و بودن ~مایکل آر. سالومون، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، محسن جاویدموید (ویراستار)، احمد آخوندی (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)
• مدیریت استراتژیک بازاریابی ~الگزاندر چرنو، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، نیما شجاعی (مترجم)، سولماز دمندانی (ویراستار)، فیلیپ کاتلر(مقدمه)
• بازاریابی عصبی کنکاش در مغز مصرف کننده (بازاریابی عصب پایه) ~لئون زوراویکی، کامبیز حیدرزاده (مترجم)
• اصول و مبانی مدیریت بازاریابی ~کوین لین کلر، فیلیپ کاتلر، محمدعلی عبدالوند (مترجم)، کامبیز حیدرزاده (مترجم)

• رفتار مصرف کننده: خریدن، داشتن، و بودن ~مایکل آر. سالومون، کامبیز حیدرزاده (مترجم)، محسن جاویدموید (ویراستار)، احمد آخوندی (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)
• بازاریابی و فروش تلفنی با نگرش بازار ایران ~پرویز درگی، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)
• استراتژی لوکس گرایی: قاعده شکنی در بازاریابی به منظور دستیابی به برند لوکس ~ژان نوئل کاپفرر، وینسنت بستین، پرویز درگی (مترجم)، امیرحسین سرفرازیان (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)
• مدیریت استراتژیک بازاریابی ~الگزاندر چرنو، الهام فریدچهر (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)، فیلیپ کاتلر(مقدمه)
• بازاریابی یورشی: از قدرت استراتژی تهاجمی، برای نیل به اهدافتان استفاده کنید ~دیوید موری، اسکات میلر، علیرضا سالمی نجف آبادی (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاوید موید (ویراستار)، پرویز درگی (مقدمه)

• بازاریابی و فروش تلفنی با نگرش بازار ایران ~پرویز درگی، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)
• استراتژی لوکس گرایی: قاعده شکنی در بازاریابی به منظور دستیابی به برند لوکس ~ژان نوئل کاپفرر، وینسنت بستین، پرویز درگی (مترجم)، امیرحسین سرفرازیان (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)
• مدیریت استراتژیک بازاریابی ~الگزاندر چرنو، الهام فریدچهر (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)، فیلیپ کاتلر(مقدمه)
• بازاریابی یورشی: از قدرت استراتژی تهاجمی، برای نیل به اهدافتان استفاده کنید ~دیوید موری، اسکات میلر، علیرضا سالمی نجف آبادی (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاوید موید (ویراستار)، پرویز درگی (مقدمه)
• نقشه ی ذهن مشتری: رویکرد وسیله - هدف ~مارک ایی. پری، پرویز درگی (مترجم)، محمد سالاری (مترجم)، محسن جاویدموید (ویراستار)، احمد آخوندی (ویراستار)