کتاب هوش آنی در عصر ارتباطات (2019)

هوش آنی در عصر ارتباطات، مختص دنیای پرسرعت و دیجیتال امروز است. دنیای پرسرعتی که نسل Z در حال تصاحب آن بوده و در آینده ای نه چندان دور با کنار زدن نسل هزاره بر آن تسلط پیدا خواهد کرد. بنابراین برای موفقیت باید این نسل را که در دنیای دیجیتال به دنیا آمده و با آن بزرگ شده اند شناخته و خود را با آن ها وفق دهیم.

نویسنده ی کتاب هوش آنی در عصر ارتباطات،ضمن تأکید بر شناسایی مشتریان، خوانندگان خود را با بازار بکر جوان ترها، با تأکید بر نوجوانان (که آن ها را بازار نسل Z می نامد) آشنا می کند. او با ذکر آمارهایی از کشور ایالات متحده آمریکا، اهمیت این نسل را به بازاریاب ها نشان می دهد و توضیح می دهد نسل Z، با جایگاه 40 درصدی که در بازار آن کشور دارد، از ظرفیت های زیادی برخوردار بوده و در حال تغییر دادن شرایط بازارها می باشد.

سارا و یز در کتاب هوش آنی توضیح می دهد که بازاریابی برای نوجوانان کار آسانی نخواهد بود. زیرا آن ها استانداردهای برتری دارند که متناسب با سبک زندگی خود انتخاب کرده اند. و به دست آوردن وفاداری به برند در این گروه سخت تر از هر گروه دیگری است.

نویسنده سپس به تشریح مفصل و جامع از عادات استفاده نسل Z از شبکه های اجتماعی، حساسیت زیاد آن ها نسبت به تولید محتوای شخصی سازی شده، عجول بودن آن ها و سرعت شان در تصمیم گیری، و نحوه ی برخورد آن ها با محرک های بازاریابی پرداخته و به بازاریاب ها توصیه می کند: "اگر می توانید، توجه آن ها را جلب کنید".

آن گاه در بخش پایانی کتاب هوش آنی در عصر ارتباطات، نویسنده به ارائه مجموعه ای از یازده راهکار، که از آن ها به عنوان قانون یاد می کنند، پرداخته و شیوه های اجرایی نمودن توصیه های مندرج در کتاب را در یک قالب منسجم و مفصل در اختیار خوانندگان می گذارد.

توصیه های مندرج در این کتاب به طور ویژه برای بسیاری از مدیران شرکت های ایرانی که هنوز در فکر بازاریابی انبوه هستند و برای شناسایی کامل بازار هدف شان، به خود زحمت نمی دهند مفید است؛ و روی ذهنیت آن ها از بازاریابی تأثیر خواهد گذاشت.

• راه اندازی کسب و کار: فرمول سری میلیونر اینترنتی برای فروش آنلاین کسب و کار ~جف واکر، مژده میرنظامی (مترجم)
• نسل چهارم بازاریابی (از بازاریابی سنتی به بازاریابی دیجیتالی) ~فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا، ایوان ستیاوان، علی عمویی اوجاکی (مترجم)، شهریار محسنین (مترجم)
• برندینگ دیجیتال: توسعه ی برند در فضای مجازی ~آلن پی آدامسون، آتنا مقدم (مترجم)
• رازهای پولسازی از اینستاگرام ~جرمی مک گیلوری، محمدرضا عمرانی (مترجم)
• بازاریابی و مدیریت بازار (علمی - کاربردی) به انضمام: بازاریابی خدمات، بازاریابی بیمه، بازاریابی اینترنتی ~کامل کمالی(تدوین)، محمدرضا دادخواه(تدوین)
• موارد بیشتر (607)

• بازاریابی برای نسل Z: قوانین جدید بازاریابی برای دهه هشتادی ها ~سارا ویز، حسین وظیفه دوست (مترجم)، نرگس رحیمیان (مترجم)

• بازاریابی بیمه ~فیلیپ مورلی، حسین وظیفه دوست (مترجم)، بهزاد حسن نژاد کاشانی (مترجم)
• 100 ایده ی برتر فروش: فروش مبتنی بر نورومارکتینگ ~راجر دولی، حسین وظیفه دوست (مترجم)، پرویز درگی (مترجم)، بابک غضنفری اقدم (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)
• 100 ایده ی برتر بازاریابی ~جیم بلایذ، حسین وظیفه دوست (مترجم)، پرویز درگی (مترجم)، احمد آخوندی (مترجم)، محسن جاویدموید (مترجم)
• تحقیقات کیفی باراریابی: درک رفتار مصرف کننده ~دومینیکا میسون، حسین وظیفه دوست (مترجم)، امین موجودی (مترجم)، بهار مهدی پور (مترجم)
• مشتری بی صدا: چرا مشتریان ما را ترک می کنند؟ ~فابیولا کورورا-استیملینگ، حسین وظیفه دوست (مترجم)، پرویز درگی (مترجم)، حمید اکبریه (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، محسن جاویدموید (ویراستار)

• کمپین های بازاریابی دیجیتال: راهنمای کامل دیجیتال سازی بازاریابی ~سایمون کینگزنورث، بنفشه سیدکباری (مترجم)، نرگس رحیمیان (مترجم)
• بازاریابی برای نسل Z: قوانین جدید بازاریابی برای دهه هشتادی ها ~سارا ویز، حسین وظیفه دوست (مترجم)، نرگس رحیمیان (مترجم)