کتاب مهندسی تحقیقات بازاریابی

تحقیقات بازارایابی یکی از مهم ترین و جالب ترین جنبه های بازاریابی می باشد که در بازارهای رقابتی روز به روز بر ارزش و اهمیت آن افزوده می شود. در کتاب مهندسی تحقیقات بازاریابی مفهوم تحقیقات بازاریابی معرفی شده، بر نقش کلیدی آن در پشتیبانی از تصمیمات تاکید شده و چندین مثال از زندگی واقعی ارائه شده است تا مفهوم تحقیقات بازاریابی توضیح داده شود. تعاریف رسمی تحقیقات بازاریابی شرح داده شده اند و نشان داده شده که این تعاریف چگونه با توضیح شش مرحله ای فرآیند تحقیقات بازاریابی ارتباط دارند.

تحقیقات بازاریابی به دو حوزه تقسیم شده است که عبارتند از: تحقیق شناسایی مسئله و تحقیق حل مسئله، در نهایت مروری بر قسمت تحقیقات بازاریابی جهانی می شود؛  از جمله جزئیات مخارج و سازمان های تحقیقاتی کلیدی.

یکی از حوزه های موجود که باعث سردرگمی می شود، تمایزهای بین تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی است که در این کتاب به آن پرداخته شده است. 

• مهندسی تحقیقات بازاریابی ~مسعود کیماسی، نیلوفر رضایی
• حمایت از ایجاد و تقویت موسسات خدمات بازاریابی ~محمد احمدی، محمدرضا سعادت، ابوالفضل معصوم زاده زواره، فرشاد بشیری
• تاثیر اعتبار برند بر مصرف کنندگان ~هادی حسین نسب، محمد گرزن (ویراستار)
• تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت با نقش میانجی گری توسعه کسب و کار الکترونیکی ~ودود جوان امانی، یوسف سهندی، سیدغلامرضا حسینی خاله جیر (ویراستار)
• شیوه های تصمیم گیری خرید پوشاک ~خدیجه فیض الهی
• موارد بیشتر (31)

• مدیریت کیفیت خدمات ~سیدرضا سیدجوادین، مسعود کیماسی
• تاثیرگذاری بر تصمیمات خریداران ~ربکا بروکس، دوورا راجرز، مسعود کیماسی (مترجم)، مسعود جباری (مترجم)، احمد آخوندی (ویراستار)، پرویز درگی(مقدمه)
• مهندسی تحقیقات بازاریابی ~مسعود کیماسی، نیلوفر رضایی
• مدیریت بازاریابی استراتژیک (همراه با مطالعات موردی) ~الکساندر چرنوو، مسعود کیماسی (مترجم)، مژده خوشنویس (مترجم)، فیلیپ کاتلر(مقدمه)
• مدیریت تبلیغات: استراتژی پیام، برنامه ریزی رسانه و سنجش اثربخشی ~مسعود کیماسی، علی عمویی اوجاکی، آوا شفیعی، دامون صلاحی (ویراستار)

• مهندسی تحقیقات بازاریابی ~مسعود کیماسی، نیلوفر رضایی